在智能投顾方面，互联网金融平台也有所行动。据《证券日报》记者不完全统计，信而富最早于2014年在美国硅谷组建大数据实验室，引入国际先进的大数据分析、机器学习和其他前沿数据技术，并积极参与了与国内领先的互联网机构合作的项目。并于2015年3月30日，正式对外发布基于数据及核心技术驱动的消费信贷市场战略。随后在2015年8月份，聚爱财上线的聚爱财Plus App，就是通过量化投资算法，帮助投资者进行科学的资产配置。

2016年5月份，宜信推出机器人理财顾问投米RA，根据现代资产组合理论，结合个人投资者的具体主观风险偏好，和客观风险承受能力，以及理财目标，通过后台量化算法给用户提供符合其需求的最优资产配置组合。去年8月份，PINTEC集团旗下数字化资产配置服务商璇玑正式亮相，璇玑公司CEO郑毓栋表示，璇玑是迄今为止国内唯一的以人民币资产为基础，进行全球资产配置的数字化系统。互联网大佬旗下的互联网金融平台也不甘示弱。蚂蚁金服下设一个特殊的科学家团队，专门从事机器学习与深度学习等人工智能领域的前沿研究，并在蚂蚁金服的业务场景下进行一系列的创新和应用，包括互联网小贷、保险、征信、智能投顾、客户服务等多个领域。

此外，京东金融去年也宣布已经在基金代销牌照下提供智能投顾服务，通过“智投”产品优化用户大类资产配置。这种服务可以结合投资者的年龄、风险偏好、理财目标等，通过已搭建的数据模型和后台算法，为投资者提供相关的理财建议。互联网金融平台纷纷涉足智能投顾，薛洪言认为原因在于，随着一站式理财平台概念的兴起，互联网金融平台开始倾向于引入更多类型的理财产品，以满足投资者的多样化理财需求，但产品丰富的同时，也增大了普通投资者对不同产品的辨识难度，客观上需要专业的投资理财顾问介入，以维持不错的客户体验。“对互联网金融平台而言，大幅度增加投顾人员投入既不经济也不现实，就为智能投顾这类初级的理财顾问服务提供了市场空间。”