小微时贷前言：用户转化率低导致大量P2P平台获客成本居高不下。监测显示，河南山西成都地区属于风险高发区。

1月20日，2015年度《汇付天下P2P网贷行业报告》(以下简称“报告”)发布的数据显示，2015年P2P网贷投资规模月增长率保持了2位数的增长幅度，平均为10.8%。同时行业平均年化收益率持续下滑，从2014年的13.92%下降至12.75%，P2P网贷收益率正在逐步回复理性。2015年网贷行业人均交易10次，人均年交易金额11.12万元，活跃度高于2014年;网贷女性投资者占比提升，占48.4%，人均单笔投资金额高于男性。

从汇付天下的风控监测来看，河南、山西、成都地区属于风险高发地区。

另外，报告数据也提示了P2P网贷行业现存和待解的几大痛点，2015年注册用户转化为成功交易用户的比例较2014年又有下降，仅为28.9%。借款人集中度太高，反映出资产端产品少且单一等问题。

一位网贷平台的负责人对21世纪经济报道记者表示，目前行业的资金端获客成本约为100-1000元/人，而在资产端则高达10000元/人甚至更高。也就是说，资产端的获客成本是资金端的10-100倍。

汇付天下P2P网贷战略研究小组对21世纪经济报道表示，2016年P2P网贷行业将面临来自新监管环境和舆论压力、转型和产品创新压力、用户黏性和融资小年的压力。

用户转化率不足3成

P2P网贷获客成本高实际上已不是一个新命题，是行业长期的情况。

根据报告数据，2015年注册用户转化为成功交易用户的比例较2014年又有下降，仅为28.9%。也就是说平台吸引来了10个用户而最终贡献交易量不到3个。用户转化率偏低导致了大量P2P网贷平台获客成本居高不下。

一位网贷平台的负责人对21世纪经济报道记者表示，目前行业的资金端获客成本约为100-1000元/人，而在资产端则高达10000元/人甚至更高。也就是说，资产端的获客成本是资金端的10-100倍。

汇付天下P2P网贷战略研究小组表示，2016年P2P网贷的获客成本预计还会继续提高。主要原因是网贷行业的整体环境变化，特别在2015年底银监会关于P2P网贷最新监管细则下发后，新规明确网贷行业定位和业务范围的同时也明确了12条P2P网贷机构不得从事的业务。这必将更加挑战P2P网贷平台产品端整合能力。

从汇付天下监测的最新数据来看，2015年P2P网贷行业借款人集中度非常高，单个借款人借款金额占整个平台借款资金超过50%的平台数占比达到53.3%，也就是说大多数平台的资产来源比较单一且集中。

汇付天下P2P网贷战略研究小组表示，这反映两个问题：

一是中国理财市场大环境适合投资的产品太少。根据汇付天下监测数据P2P网贷的资产端产品早期可能来自于小贷公司、担保公司，之后多来自于融资租赁公司，整个行业缺乏优良资产。

二是P2P网贷资产端产品比较单一。根据报告最新数据，2015年绝大多数的P2P网贷产品都是期限超短，1-3个月的产品高居榜首。其次是3-6个月的，1-6个月以内的产品加起来占87.8%。